一、项目背景：两个“新”，催生一次不得不做的升级

2025年，娄底市广播电视台迎来了两件大事：

• 融媒体转型加速：传统电视媒体必须向互联网、移动端全面渗透，从体制机制到内容表达都需要“换脑子、换路子”。

• 新总部大楼落成：全新的办公与制作空间，意味着导视系统、办公环境、对外形象都需要一套与之匹配的现代品牌视觉。

原有的品牌形象陪伴了娄底广电多年，公众有感情，但放在新大楼、新平台上，客户自己都觉得“拿不出手”。于是他们找到了我们——相传国际。

客户的原话很有代表性：“融媒体转型最怕两头够不着——既要守阵地，又要闯新路。”

升级后娄底广电新形象

二、诊断原有形象：问题不止“老”，更在“扎人”

项目启动的第一步，永远是诊断。我们不是直接画图，而是先做了一份详细的品牌视觉体检报告。

原有logo的主要问题：

客户自己总结得很到位：“老形象用了很多年，大家有感情，但站在新大楼前，确实跟不上时代了。”

三、设计策略：不做推倒重来，而是“传承+创新”

对于事业单位、国企类客户，品牌升级最忌讳“全盘否定”——那会割裂老观众的情感记忆。我们的策略非常明确：

微调升级，焕新传承。

三条核心原则：

1. 最大化传承原有品牌资产：保留公众最熟悉的橙黄主色和三角形基本结构记忆。

2. 契合融媒体发展战略：新形象要更开放、更融合、更有空间感，呼应“融合·焕新·创未来”的战略主线。

3. 符合时代审美与国际化趋势：去掉拟物风，走向扁平与立体空间的结合，做到简约、现代、大气。

四、logo升级详解：一个“更巧妙”的立体坐标

4.1 形态：从“尖锐断开”到“巧妙结合+空间立体感”

原来的三角形是断开且尖锐的。我们保留了三角形的核心元素，但重新设计了它们的穿插关系——让三个面相互嵌套、彼此支撑，形成一个既稳固又有空间纵深感的立体结构。

你可以把它理解为一个“坐标”或“窗口”：

• 代表广电的“发射与接收”

• 寓意融媒体时代“多维度、多平台”的融合

元素之间的结合更巧妙了，不再有“扎人”的尖角，而是流畅的过渡与穿插。视觉上更舒适、更有现代建筑的精致感。

4.2 色彩：传承橙黄，但更鲜明、更年轻

我们没有换颜色。橙和黄，依然是娄底广电的识别色。

但去掉了老气的渐变和拟物高光，改用更纯粹、更明亮的扁平化橙黄双色。在数字屏幕、印刷品、导视系统上，都能保持高识别度和年轻活力。

4.3 字体：原创“娄底广电现代字体”，告别版权风险

这是客户非常认可的一点。我们放弃了系统自带字体，为娄底广电量身定制了一套原创字体。

字形更方正、简洁，带有几何感，与新的立体logo在风格上完美匹配。既杜绝了版权隐患，也让整个品牌形象拥有了独一无二的专属感。

整体评价：新logo是一个巧妙、简约、现代、大气的国际化形象。它没有丢掉老用户的记忆，但站在新大楼前、出现在手机屏幕上时，你会觉得——娄底广电不一样了。

五、不止logo：为全套VI与导视设计落地提供统一指导

品牌升级不只是换个图标。我们为娄底广电完成了一整套VI视觉识别系统，包括但不限于：

• 办公应用：名片、信纸、PPT模板、工作证、信封

• 融媒体应用：电视角标、App启动图标、社交媒体头像、视频包装版式、新闻标题版式

• 导视系统设计：配合新总部大楼落成，设计了楼层总索引、分流指示牌、门牌、功能标识、停车场导视等

客户尤其满意导视部分：以前大楼里标识混乱，现在每个访客、员工都能靠统一的导视系统快速找到目的地，而且设计感和品质感明显上了一个台阶。

六、项目成果与客户评价

项目落地后，娄底广电的融媒体转型也交出了一份亮眼成绩单。他们策划的《我家在娄底》系列内容，全网播放量突破2亿。

客户给了我们一段非常真诚的评价（原话）：

“融媒体转型最怕两头够不着——既要守阵地，又要闯新路。相传团队帮我们理清了‘融合·焕新·创未来’的战略主线以及品牌形象升级，从体制机制到内容表达全面升级，《我家在娄底》全网破2亿就是证明！”

这段话我们一直放在官网案例墙上。因为它说明一件事：好的品牌设计，不是自嗨，而是真正帮客户拿到结果。

七、一点心得：事业单位品牌升级的“分寸感”

做完娄底广电这个项目，我们最大的体会是：

事业单位、国企、央企做品牌升级，不需要“哗众取宠”，但绝对需要“专业用心”。

要在传承与创新之间找到那个微妙的平衡点：

• 太保守，等于没做

• 太激进，割裂情感记忆

要在每一个细节（哪怕是导视牌上的一个箭头）上保持品质感。
还要真正理解客户“既要守阵地，又要闯新路”的两难。

很荣幸，娄底广电选择了我们。如果你也正在经历类似的品牌老化、融媒体转型、新大楼落成等场景，欢迎来相传国际聊聊。

我们不一定给你一个“惊世骇俗”的新logo，但我们一定会给你一个巧妙、简约、现代、大气，并且真正能用的品牌形象。

案例信息

• 客户名称：娄底市广播电视台（娄底广电）

• 服务内容：品牌形象升级、融媒体品牌设计、logo设计、vi设计、导视设计

• 企业性质：事业单位 / 国企

• 地理位置：湖南省·娄底市

• 服务团队：相传国际品牌设计公司

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