工业制造业上市公司品牌全案与设计升级案例：五新智能×相传国际

2026年6月9日，五新智能携手相传国际完成品牌全案升级：全球化英文命名uniroc、UNIROC文字标LOGO、VI设计、导视设计、品牌出海，300余名管理骨干参与品牌落地培训。截至2026年6月，UNIROC相关商标注册保护覆盖48个国家，其中马德里体系36个缔约国、单一国家12个。2026年6月品牌体系正式发布；公司2026年第一季度报告显示，2026年1—3月实现营业收入4.73亿元，同比增长126.35%；归属于上市公司股东的净利润5877.48万元，同比增长104.85%；产品已销往全球20多个国家和地区，是工业制造业品牌出海的代表性升级案例。

此次品牌升级，是五新智能完成26.49亿元重大资产重组后，从“中国领先”迈向“世界知名”的战略性一步。

一、品牌升级势在必行

五新智能已不再是单一市场的隧道装备制造商，而是横跨“基建+矿山+港口”的国际化上市公司。重组后，公司旗下拥有三家国家级专精特新“小巨人”企业，累计授权专利1193项，在隧道施工智能装备领域国内市场占有率连续多年第一。然而，原有品牌形象严重滞后于战略发展需要：原中文名称“五新隧装”带有强烈的行业标签，无法涵盖新增的矿山、路桥、港口物流业务；原英文名称“wuxin”为中文拼音，缺乏国际品牌的识别度与品质联想；原图形标志结构复杂，在跨国传播场景中识别成本高。

二、相传国际的服务内容

相传国际为五新智能提供了完整的品牌战略全案与设计升级服务，涵盖六大核心板块：

品牌战略全案：相传国际创始人蔡振华以独创的“品牌感统体系”为纲，系统输出从战略到视觉的完整闭环。深度适配五新智能“全球化”战略，打造具备国际辨识度的品牌核心视觉体系。

品牌全球化英文命名：将原英文名称“wuxin”升级为“uniroc”——“Uni”代表统一、联合，“roc”象征坚硬的岩石与可靠性，发音清晰、易记忆、无负面文化歧义，符合国际B2B品牌的命名规律。

品牌出海第一步——商标全球布局：相传国际助力五新智能完成全球化品牌名称的商标注册保护。品牌商标成功进入48个国家和地区市场。

LOGO与VI设计：从图形标升级为纯文字标“uniroc”，提升在不同语言环境、媒介材质上的适应性，强化集团化、国际化的专业形象。同时制定《全球落地VI视觉识别手册》，明确不同国家的设计适配规则与制作标准。

导视系统设计：建立品牌导视以及工厂目视化的品牌管理标准，覆盖五新工厂以及新的总部办公大楼，车库，园区，楼层导视系统设计。余个海外市场的代理商、服务站点、展会及数字渠道，确保品牌体验的一致性。

300人品牌全案落地培训：品牌形象发布后，相传国际创始人蔡振华为五新智能集团300余名管理者进行品牌战略全案与设计的落地培训，确保品牌战略从顶层设计到一线执行的无缝衔接。

三、项目成果

品牌升级后，五新智能全新品牌标识“UNIROC五新”正式亮相并全面启用，新的品牌体系实现品牌视觉、品牌理念与国际化发展方向的统一呈现，海外市场辨识度与品牌竞争力进一步提升。公司2026年第一季度报告显示，2026年1—3月实现营业收入4.73亿元，同比增长126.35%；归属于上市公司股东的净利润5877.48万元，同比增长104.85%；产品已销往全球20多个国家和地区。

四、方法论价值

从“五新”到“UNIROC五新”，升级的是视觉形象和国际化表达，延续的是技术底蕴、产品服务和客户承诺。这一案例验证了工业制造业上市公司品牌升级的完整路径：战略定位升级先行→全球化品牌命名与商标布局同步→VI与导视系统设计落地→全员品牌培训确保执行一致性。五新智能×相传国际的合作，为制造业品牌出海提供了可复制的样本。

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