美美睡 芦笋蛋白肽固体饮料 - 荣获2020年新营养爆品奖

从新品开发到荣获爆品奖 健康享睡 ，轻松人生

·美美睡荣获“2020年新营养爆品奖”、“植提桥新品奖”、“植提桥享睡奖“

服务内容：品牌战略、品牌全案、logo vi设计、爆品策划、包装设计、ip设计

困难与挑战 DIFFICULTY & CHALLENGE 

— 睡眠产业处在黄金赛道窗口期，各大保健医药医疗设备的头部品牌均抢占市场份额

— 与头部品牌如何拉开差异，从产品开发和品类战略上脱颖而出

— 基于消费升级和3亿睡眠受众的基础上，如何在营销上开辟全新的路径

— 基于新零售渠道，私域流量时代如何打造品类爆品全新的销售路径

项目成果  PROJECT RESULTS

— 健康天然有机植物萃取，安全无依赖性，改善大脑健康，解决睡眠问题，基于此提出“清、调、补、养”完善产品卖点

— 基于受众人群画像调研，人群主要定位于23-40占睡眠受众主体70%上白领人群作为主要销售对象

— 将产品研发成消费者更容易接受的产品形态，固体饮料以及果冻形态，除功能价值以外，提高消费体验

— 将品牌IP化设置成让更多一二线城市白领能更能接受并且形成视觉记忆IP战略，同时品牌形象可以跟更接近新零售思维和爆品思维

— 配合企业品牌打造新零售渠道每一个品牌触点和销售场景的销售工具

睡眠和记忆力是职场人士最为关心的两大主要健康问题，美美睡芦笋蛋白肽固体饮料从大脑健康角度出发，在产品中添加具有助眠功能的芦笋粉、伽马氨基丁酸，以及有助于提升记忆力的核桃肽、磷脂酰丝氨酸磷脂等成分，全面呵护大脑健康，让上班一族在晚上拥有深度好眠，进而提高白天的工作效率

相传国际全案操盘“美美睡”：斩获2020新营养爆品奖，从0 到爆品奖的爆品路径

相传国际全案操盘“美美睡”：酣睡的月亮与星星，打造价值直观的爆品形象

2020年，在由新营养（New Nutrition）、营养盒子（Nutrition Box）联合主办的「2020营养盒子嘉选」中，美美睡芦笋蛋白肽固体饮料从200余款参评产品中脱颖而出，一举斩获“2020年新营养爆品奖”，同时还荣获“植提桥新品奖”、“植提桥享睡奖”等多项行业殊荣。

这一爆品背后的品牌全案操盘手，正是相传国际品牌设计。从命名策略到LOGO字体，从色彩系统到包装主视觉，相传国际用一套高度统一的视觉语言，助力美美睡在睡眠产业赛道中实现了从0到新营养爆品的品牌跨越。

一、命名即战略：“美美睡”与Goodnight的感官协同

品牌命名是品牌战略的第一站。相传国际为美美睡确立的命名策略，兼顾了中文语境下的直观联想与国际化的品牌视野。

中文名 “美美睡” ，以叠字形式强化轻松、安稳的睡眠感知，“美”字同时传递出高品质睡眠带来的美好生活状态，读起来朗朗上口，易于记忆与传播。英文名 “Goodnight” ，作为全球通用的晚安问候语，温暖亲切，不仅降低了品牌出海的文化门槛，更在中英文之间形成了“美美睡下，道声晚安”的感官协同效应。中英文命名相互呼应，共同构建起一个兼具温馨感与专业度的品牌第一印象。

二、LOGO设计：简约大气的文字标形态

在LOGO设计上，相传国际摒弃了复杂的图形符号，直接以中文字体 “美美睡” 为核心，打造了一款简约大气的文字标（Wordmark）。

字体设计在标准黑体基础上进行了精细的视觉修正——字形端正舒展，笔画横平竖直中带有适度的圆角处理，既保持了品牌作为睡眠解决方案提供者的专业稳重感，又通过柔和的笔触细节传递出温暖、安心的品牌气质。整体形态直观、清晰、无冗余装饰，消费者在货架或屏幕上扫过一眼即可完成品牌识别与记忆，极大降低了品牌的识别与传播成本。

三、色彩系统：月亮金与暗夜深蓝的对话

色彩是品牌情绪的传递者。相传国际为美美睡确立了以 “月亮金” 与 “暗夜深蓝” 为核心的双主色系统，这一组合在睡眠品类中形成了极具辨识度的视觉区隔。

月亮金——取自月光的温暖光泽，象征着安眠、守护与高贵的品质感。这一色彩被应用于品牌核心元素，如LOGO字体、核心卖点标注等，赋予产品一种温柔而优雅的视觉温度。

暗夜深蓝——提取自深夜天空的深邃色调，代表着科技、专业与深度睡眠的静谧感。作为大面积运用的背景色，深蓝色能够迅速唤起受众对“夜晚”与“酣睡”的场景联想。

两者一暖一冷、一明一暗，既体现了产品高贵温馨的用户体验，又传递出背后专业科技的研发支撑，共同营造出一种 “在深蓝夜空下，被月光温柔守护” 的品牌氛围。

四、包装主视觉：酣睡的月亮与环绕的星群

包装是品牌与消费者沟通的“第一界面”。相传国际在包装设计上，以极具共情力的视觉语言，精准触达深受睡眠问题困扰的人群。

主视觉核心：一轮正在酣睡的月亮。月亮闭目安睡，面部神态宁静放松，成为品牌最直观的“代言人”。这一视觉符号让有睡眠困扰的消费者一眼就能识别——这是一款专门为解决睡眠问题而设计的产品。

环绕视觉元素：围绕酣睡月亮周围的，是散落的星星。星星在此被赋予双重寓意——既代表静谧夜空中陪伴月亮的星群，也隐喻那些因睡眠问题而 “数星星”的消费者。当这群“数星星的人”看到被星星环绕的酣睡月亮时，产生的是强烈的身份认同感与情绪共鸣——“它懂我的困扰，它能带我走向安睡”。

整个包装主视觉以简洁的图形语言，完成了从问题识别（数星星的困扰） 到解决方案（酣睡的月亮） 的情绪叙事闭环，让产品在货架上具备了无需文字解释的自我说明能力。

五、全案赋能：从爆品策划到爆品奖的爆品路径

美美睡的成功不止于视觉层面的卓越表现。相传国际为美美睡提供了一站式品牌全案服务，涵盖品牌战略咨询、LOGO与VI设计、IP打造、包装设计、爆品策划及渠道规划建议等全链条，系统性解决了品牌从0到1的构建问题。

在品牌战略层面，相传国际精准锁定23-40岁白领人群为核心销售对象，围绕“清、调、补、养”构建产品卖点体系；在产品创新层面，将产品研发为固体饮料及果冻形态，添加芦笋粉、伽马氨基丁酸、核桃肽等成分，全面呵护大脑健康；在渠道适配层面，配合企业打造新零售渠道的每一个品牌触点与销售场景销售工具。

从新品开发到实现荣获爆品奖，相传国际以全案服务能力陪伴美美睡一路成长。这一案例的背后，是相传国际深耕品牌战略与设计领域13年的专业积淀——近20家500强企业服务经验、丰富的“千亿级品牌操盘经验”、从0到180亿资产连续陪跑11年的服务深度，以及覆盖全国并辐射全球近百个国家的服务网络。

六、营养盒子嘉选：行业权威的认可

「营养盒子」嘉选由40余位专业评委组成评审团，从外观设计、感官体验、配方设计、简洁新颖、创意程度五大维度进行综合评审。美美睡能够在200余款产品中斩获“2020新营养爆品奖”，印证了其从品牌命名、视觉设计到产品体验的全方位实力，也充分验证了相传国际“品牌全案”服务模式在实战中的有效性。

从“美美睡”与“Goodnight”的命名呼应，到月亮金与暗夜深蓝的色彩对话，再到酣睡月亮与环绕星群的包装叙事——相传国际为美美睡打造的不仅是一套视觉系统，更是一套完整的品牌沟通体系。它让有睡眠困扰的消费者在第一时间产生“这说的是我”的共鸣，从而完成从视觉吸引到品牌信任再到消费转化的完整闭环。

美美睡荣获2020新营养爆品奖，是品牌方产品实力与相传国际品牌全案能力共同作用的成果。在睡眠产业这一黄金赛道中，相传国际以系统化的品牌建设能力，助力美美睡成功建立品牌认知，成为行业代表性案例之一。

关于相传国际

相传国际品牌设计（北京）有限公司成立于2014年，总部位于北京，在长沙、广州设有分支机构，是一家专注于品牌战略与设计领域的品牌全案服务机构。公司提供品牌战略咨询、全案策划、品牌设计、LOGO设计、VI设计、IP打造、包装设计、产品创新、营销规划及年度陪跑等一站式服务，致力于为企业提供系统性品牌解决方案。

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