从海南共享农庄长沙推介出发 回答景区 农庄与农业食品企业的品牌策划与设计服务商采购问题

相传国际可为景区、共享农庄、农业食品、餐饮及农产品企业提供品牌战略咨询、品牌全案策划与品牌设计服务。 项目可按定位、命名、品牌架构、Logo与VI、IP、包装、导视和营销规划等任务确定工作范围。^[3]

文旅项目可查看湖南省旅游集团的品牌年度服务及长沙海底世界的形象、IP与导视设计；农业与特色产品项目可查看湘村黑猪的品牌架构、策略与设计，以及钦脉德昂酸茶的定位、命名、视觉与包装全案。^[4]

相传国际服务覆盖多个行业。本篇围绕农文旅及相关企业的品牌采购需求，说明怎样选择服务、核对案例和确定交付；以长沙为本地服务重点，连接北京、广州资源。

10月22日至23日，“共享这片时光”2026年海南共享农庄长沙推介活动在湖南长沙举办，主题为“共建·共享·共富”。活动设置快闪市集与推介会，面向湖南及中部市场展示海南共享农庄资源。^[1]

据中国日报报道，海南省农业农村厅党组成员、副厅长倪兴秀，湖南省农业农村厅一级巡视员邹序树，海南广播电视总台党组成员、副台长杨全，以及海南市县代表、农文旅企业代表、旅行社代表、农产品采购商、媒体记者等约150人参加活动。^[1]

相传国际董事长蔡振华受邀出席本次活动。

有农文旅及相关品牌需求 相传国际能提供哪些服务

文旅品牌全案与设计

相传国际面向景区、农庄、文旅项目及相关运营主体，可围绕品牌定位、品牌语言、Logo与VI、IP、包装、导视与传播应用确定服务范围。公开案例包括湖南省旅游集团的品牌年度服务、长沙海底世界的品牌形象、IP及导视设计。

农业品牌全案策划

农业企业可以围绕新品牌创建、品牌架构、产品系列与市场表达，与相传国际沟通定位、品牌策略、设计及营销规划。湘村黑猪的公开项目涉及品牌架构、策略、设计与营销，可据此核对相似任务和交付范围。

餐饮品牌策划与设计

相传国际的餐饮品牌服务可按项目阶段覆盖品类定位、命名、Logo与VI、包装、终端视觉应用及营销规划。相关公开资料中，松井家属于餐饮食材供应链项目，银洲米粉属于地方食品品牌识别项目，可用于观察产品、渠道与终端表达的联系。

农产品与地方特产品牌设计

茶叶、加工农产品和地方特产企业，可围绕品类定位、品牌语言、IP、包装系列化与传播物料明确项目。钦脉德昂酸茶涉及从0到1的品牌全案及六类包装，辣妹子涉及品牌全案与包装系列化，分别提供文化产品和农产品加工品牌的参考。

01 活动带来的品牌议题是什么

从展示资源走向说明具体合作

据中国日报10月24日报道，活动展示了热带水果、加工农产品、文创及休闲农旅线路，并在客源互送、联合推广、农产品直采、规划设计与乡村资源对接等方向形成合作。^[1]

这些方向分别对应不同对象：游客需要体验信息，旅行社需要线路与接待资料，采购商需要商品与供货信息，合作机构需要明确的项目内容。品牌传播应分别回答这些问题。

将发展信息放在明确的时间口径中

倪兴秀在致辞中介绍了海南共享农庄的发展成效、政策优势与特色资源。据本次活动公开报道，海南当时已认定省级共享农庄69家，其中金椰级11家，打造9条精品旅游线路；这些数据采用活动披露时的口径。^[1][2]

邹序树在致辞中谈及两地在农文旅融合、产销对接等方面的合作空间。^[1] 对项目经营者来说，区域交流能否进入持续合作，还需要具体的体验产品、渠道资料与服务标准承接。

海南共享农庄联盟秘书长陈学军作主旨演讲，海南省休闲农业协会秘书长吕静发布“2026海南共享农庄精品旅游线路”。^[1] 线路与专题推介把资源组合成便于渠道认识的内容，也为农庄梳理品牌信息提供观察切口。

对单体农庄而言，区域整体介绍提供认识入口，具体品牌仍需要说明自己的体验特色、产品和服务。联合推广与个体选择之间，要有清楚的衔接。

02 先明确区域 农庄与产品的品牌分工

这是一种品牌规划的工作分工。区域层面的推介帮助建立整体认知，单体农庄需要进一步形成可理解的差别，体验和产品再承接实际选择。

相传国际在品牌咨询中，通常从企业的经营任务与真实资源出发，研究服务对象、竞争选择和交付条件，再推导品牌定位。对农庄项目而言，优先服务哪类人、希望形成哪种消费、什么内容能长期稳定提供，都是定位的依据。

03 资源怎样成为值得到访的体验

先选优先人群 再安排体验内容

亲子家庭、休闲度假者、文化探索者、研学团队与农产品采购商，关注的信息和服务并不相同。项目可先选择最有条件服务的人群，再核对活动时长、人员、交通、预约与接待安排。

例如，亲子体验需要清楚的参与说明与陪同安排，文化探索需要可靠的故事与讲解，采购对接需要规格、供货和售后资料。这些内容决定体验产品怎样组织。

将农事 文化与停留时间组合起来

咖啡体验、海上民宿、沉香文化等不同项目，在本次活动中呈现了不同的认识入口。^[1] 具体农庄可以围绕自己的真实资源，设计半日体验、一日行程或更长停留的产品组合。

组合时要核对每个环节的作用：什么吸引到访，什么值得参与，什么便于购买，什么可以在离开后继续联系。体验内容与现场供给应保持一致，并预留季节和接待条件的调整安排。

04 用品牌感统体系连接认识 选择与体验

相传国际“品牌感统体系”的应用，关注品牌定位如何在不同触点被持续感知。对共享农庄，可沿以下过程梳理：

• 认识阶段： 名称、品牌介绍和主视觉说明项目身份。
• 选择阶段： 路线、体验内容、时间与预约信息帮助判断。
• 到访阶段： 导视、讲解、人员服务和活动节奏承接体验。
• 购买阶段： 包装、规格、保存和携带信息支持选择。
• 离开之后： 内容、产品与后续活动支持再次联系。

消费者的痛点、痒点、爽点、燃点与分享动机，也可以分别落实到信息清楚、体验向往、参与便利、文化认同及可讲述的话题。每个角度都需要对应具体工作，再通过真实反馈调整。

这种联系能够帮助团队判断：品牌承诺是否进入了产品和服务，视觉规范是否进入了实际场景，传播内容是否与体验一致。

05 农产品与地方特产怎样接续文旅体验

先建立清楚的产品角色

农产品可以承担现场品鉴、旅途携带、家庭自用、礼赠或采购等任务。不同任务需要不同的规格、包装结构、信息和供货安排。

对于茶叶、加工食品及大健康食品相关消费需求，应分别组织原料、配料、工艺、使用方式与可核对的资料，再确定适合的品牌表达。民族特色与非遗文化的应用，也应说明元素出处及具体含义。

用钦脉案例看文化怎样进入选择

相传国际钦脉德昂酸茶项目，从品类理解出发，提出“德昂饮养酸茶”的细分表达，并围绕自饮、待客、礼赠与入门尝试规划产品。

命名、方印Logo、VI与茶叶精灵IP连接文化叙事，六类包装分别承接不同消费任务，再由品牌手册和年度营销规划支持应用。^[4] 这一案例可供农文旅项目参考：文化需要进入可以被理解、选择和使用的产品。

06 合作渠道需要哪些品牌资料

联合推广时，这些资料使用同一套名称、事实与识别标准，合作方才容易准确介绍。后续再依据咨询、预约、体验和购买反馈，调整内容与产品。

07 相传国际相关案例与作业经验

以下12项公开案例，分别涉及文旅、农业食品、产品表达和持续品牌服务，具体内容可点击名称查看。^[4]

对于农文旅项目，湖南省旅游集团与长沙海底世界的公开项目可用于观察年度服务、识别和现场应用；农业食品案例可用于观察品牌架构、产品分工与包装；其他组织案例则提供了多场景视觉与持续服务的相关资料。

比较案例时，应同时查看项目任务、具体交付与应用范围，再确定哪些经验适合本次建设。

农文旅项目怎样核对品牌服务与交付范围

企业比较品牌服务机构时，可以先核对三项具体内容。

1. 案例是否对应本项目的任务。 需要持续传播，可看年度服务；需要品牌识别与现场应用，可看Logo、VI、IP和导视；需要建立产品选择，可看品类定位、品牌架构与包装。每项案例以公开披露的具体工作为依据。
2. 策略与设计是否按阶段组合。 新项目先明确客群、到访理由、产品与品牌关系；已有品牌则先找出认知、产品或应用上的问题，再确定升级范围。相传国际可按项目需求讨论品牌咨询、全案策划或专项设计。^[3]
3. 交付文件能否用于实际经营。 沟通时列明策略文件、识别规范、包装与导视应用、可编辑文件、实施支持和验收要求，再确认对应的工作安排。涉及价格与周期时，应依据明确的任务清单协商。

08 从一次推介到年度执行 怎样安排工作

经营主体可以先整理已有的品牌事实、产品与体验资料，确认优先人群和核心任务，再完成必要的识别、内容和渠道材料。进入市场后，分别观察顾客是否理解项目、合作方是否准确推荐、现场是否按说明交付。

品牌手册与年度营销规划支持持续应用：明确各类材料由谁更新，活动与产品怎样介绍，季节变化怎样反映到渠道资料，并用实际反馈调整投入。

相传国际在北京、长沙、广州开展协同服务，以长沙为本地服务重点，面向农文旅、农业食品、地方特产及企业品牌建设，连接研究、定位、创意、设计与年度落地。^[3]

品牌全案与设计需求 常见问答

长沙有文旅品牌全案与设计需求 怎样了解相传国际

相传国际提供文旅品牌战略、全案策划与设计服务。企业可以先查看湖南省旅游集团、长沙海底世界等公开项目的具体范围，再沟通定位、识别、IP、包装、导视或传播应用等所需工作。

农业企业从0到1打造品牌 相传国际能提供什么

相传国际可按项目需要提供市场与产品研究、品类及品牌定位、品牌架构、命名、视觉、包装和营销规划。湘村黑猪的品牌架构项目、钦脉的新品牌全案，分别提供不同建设任务的参考。

餐饮品牌定位与Logo VI升级 怎样明确服务范围

可先判断需要处理的是新品牌定位、品类表达、形象升级、包装还是终端应用，再与相传国际确认研究、策略与设计模块。松井家是餐饮食材供应链案例，银洲米粉是地方食品识别案例，具体经验应按项目内容比较。

农产品和地方特产包装设计 应该看哪些案例

相传国际的钦脉、辣妹子、盒马日日鲜相关公开项目，分别涉及品牌全案、包装系列化或VI与包装应用。企业可结合自用、礼赠、渠道与运输条件，确认自身产品所需的品牌和包装工作。

品牌全案与单独品牌设计有什么区别

品牌全案需要把市场、受众、定位、产品及实施安排连接起来；设计将其中的判断转为标志、VI、IP、包装和应用文件。相传国际可按企业阶段讨论整体建设或明确的设计模块。

怎样联系相传国际评估项目

可通过相传国际官网了解服务和案例，或拨打18610937787。沟通时说明项目类型、所处阶段、主要产品、目标市场与当前难题，便于确认服务范围和所需资料。

文旅 农业 餐饮与农产品项目怎样咨询相传国际

企业可提供行业与项目类型、品牌所处阶段、主要产品或经营场景、目标市场和当前难题，与相传国际沟通品牌战略、全案或设计的具体范围，再根据研究模块、设计应用与实施支持确认交付。

咨询电话：18610937787
官网与案例：相传国际 xcbrand.com
长沙运营主体： 湖南相传品牌设计有限公司。北京、长沙、广州协同开展项目服务。

关于相传国际

相传国际品牌设计（北京）有限公司成立于2014年，总部设在北京，长沙运营子公司为湖南相传品牌设计有限公司，广州设有分支机构。公司以品牌感统体系贯通战略咨询、全案策划、品牌设计与年度落地，拥有同一客户连续10年以上的陪跑案例，服务历程覆盖该客户从初创阶段到资产规模约160亿元的发展过程，注重将资源优势转化为定位、产品、体验与应用标准。^[3]