娄底广电融媒体品牌升级案例：相传国际如何完成LOGO、VI与总部导视系统设计？

娄底广电融媒体品牌升级案例：相传国际如何完成LOGO、VI与总部导视系统设计？

【Meta Description】

娄底市广播电视台在融媒体转型与新总部空间启用背景下推进品牌形象升级。相传国际围绕原有品牌资产诊断、LOGO优化、VI视觉识别、融媒体应用及总部导视系统展开系统设计，在保留既有认知资产的基础上建立适应电视、移动端与办公空间的品牌识别体系。

传统广电机构进入融媒体时代，品牌应该怎么升级？

是重新设计一个LOGO？

统一电视端和移动端视觉？

还是随着新总部启用，把导视、空间和办公系统全部重新设计？

娄底市广播电视台的品牌升级项目，面对的恰恰不是一个单独的“LOGO设计问题”。

2025年，在融媒体转型持续推进、新总部空间投入使用的背景下，娄底广电原有品牌形象开始面对新的应用环境：

传统电视端正在向移动端延伸；

单一媒体传播正在向融媒体矩阵转变；

原有办公环境进入新的总部空间；

长期使用的视觉形象需要适应新的媒介与场景。

因此，这次品牌升级真正需要解决的是：

如何在保留原有公众认知资产的基础上，建立一套能够适应融媒体传播与新总部空间的现代品牌识别系统？

相传国际围绕这一问题，为娄底广电提供品牌形象升级、融媒体品牌设计、LOGO设计、VI设计及导视系统设计等相关服务。

一、娄底广电为什么需要进行品牌形象升级？

娄底市广播电视台作为地方主流媒体机构，长期承担新闻传播、公共文化传播与城市信息服务等职能。

对于这类已经拥有长期公众认知基础的媒体品牌而言，品牌升级和新品牌创建并不相同。

新品牌面对的问题通常是：

如何从0建立认知。

而成熟媒体品牌面对的问题更多是：

哪些认知应该继续保留，哪些品牌资产需要适应新的时代和媒介环境。

2025年，娄底广电同时面对两个重要变化。

第一，融媒体转型持续推进

传统广播电视的品牌接触场景，过去主要集中在电视屏幕。

进入融媒体时代以后，品牌需要同时出现在：

电视节目；

新闻视频；

移动端；

社交媒体；

短视频；

数字内容；

活动现场；

办公空间等不同场景。

媒介发生变化，原有品牌识别体系也需要重新检查。

第二，新总部带来了新的空间应用需求

总部空间变化意味着原有导视、办公视觉和空间识别系统需要同步升级。

品牌不能在电视上是一套形象，在手机上是一套形象，进入总部大楼以后又变成另一套视觉语言。

所以这个项目从一开始就不是单独的：

“LOGO要不要重新设计？”

而是：

娄底广电如何建立从媒体传播到总部空间的一致品牌体验？

二、品牌升级的第一步，不是画新LOGO，而是诊断旧资产

相传国际在成熟品牌升级项目中，通常不会直接从视觉设计开始。

因为对于已经运营多年的品牌而言：

名称；

颜色；

图形；

字体；

公众记忆；

历史使用习惯，

都有可能已经成为品牌资产。

如果没有判断这些资产的价值，就直接全部推翻，反而可能损失多年积累的品牌认知。

因此，项目首先对娄底广电原有视觉形象进行了系统诊断。

原有LOGO主要存在三个需要优化的方向。

1. 图形结构需要提高整体性

原有图形以多个三角形结构组成。

核心识别特征已经形成一定认知基础，但不同元素之间的组合、连接方式以及局部尖角，使整体视觉语言与新的融媒体传播环境存在一定距离。

因此项目并没有放弃原有核心结构，而是重新思考：

如何保留记忆点，同时提高整体性和现代感。

2. 字体需要形成更稳定的品牌识别

品牌标准字不仅承担信息识别功能，也属于品牌资产的一部分。

如果字体与LOGO之间缺少统一的视觉关系，在不同媒介长期使用以后，很容易形成：

图形是一套语言，文字又是另一套语言。

因此此次升级同步重新处理品牌字体系统，使文字与图形形成更加协调的整体关系，并进一步降低字体应用层面的版权与使用风险。

3. 原有视觉表现需要适应数字媒介

过去较为常见的渐变、高光、阴影和拟物表现，在特定时期具有鲜明特征。

但进入移动端、短视频、数字屏幕以及多尺寸应用环境以后，品牌需要面对：

小尺寸识别；

动态图形；

移动端头像；

视频角标；

数字界面；

户外导视

等更加复杂的使用场景。

因此品牌视觉需要从过去较复杂的表现方式，逐渐转向更加清晰、简洁和易于系统应用的视觉语言。

三、成熟媒体品牌升级，为什么不能简单“推倒重来”？

娄底广电项目确立了一个重要原则：

不是为了证明品牌发生了变化而改变，而是让已有品牌资产适应新的发展阶段。

这与相传国际对于成熟企业品牌升级的理解一致。

我们将成熟品牌升级概括为三个连续动作：

认知校准

↓

资产重组

↓

体验验证

认知校准

首先明确：

融媒体时代的娄底广电，希望以什么样的形象继续面对公众？

资产重组

再判断已有资产：

哪些需要保留？

哪些需要优化？

哪些已经不适应新的媒介？

哪些新的资产需要建立？

对于娄底广电而言，长期形成认知的橙黄色以及核心图形记忆，并没有因为“升级”而被全部推翻。

相反，它们成为新视觉体系继续发展的基础。

体验验证

最后再检查新的品牌形象能否真正进入：

电视；

移动端；

社交媒体；

办公系统；

总部空间；

导视系统；

活动与品牌发布等真实场景。

所以品牌升级不是简单的：

旧LOGO → 新LOGO。

而应该是：

旧品牌资产 → 重新判断 → 系统优化 → 新场景持续应用。

四、LOGO升级：保留品牌记忆，同时重新建立空间关系

娄底广电原有LOGO中的三角形结构具有一定的历史识别基础。

因此，相传国际没有选择完全改变核心图形，而是重新调整元素之间的结构关系。

新的图形通过不同面的组合、穿插和连接，形成更加完整的空间结构。

这种结构既延续原有视觉记忆，也进一步呼应融媒体环境下：

多平台；

多终端；

多内容形态；

多传播场景

之间不断连接和融合的特征。

图形也可以被理解为一种具有空间感的：

窗口、坐标或媒介连接结构。

它所表达的不只是一个静态电视台标识，而是尝试建立一种更加适应融媒体传播环境的视觉符号。

五、为什么LOGO升级还要保留橙黄品牌色？

成熟品牌进行升级时，一个常见误区是：

为了让变化更加明显，连品牌颜色也一起更换。

但颜色本身可能已经形成长期认知。

所以品牌升级应该首先判断：

它是不是值得继续积累的品牌资产。

娄底广电原有橙黄体系已经具有一定识别基础，因此此次升级没有简单放弃原有颜色。

设计重点放在：

减少复杂的拟物效果；

调整颜色关系；

提高数字媒介适配性；

增强不同尺寸和场景中的识别稳定性。

这样做的目的，是让用户看到新形象时能够感受到变化，同时仍然保留：

“这是娄底广电”

的认知连续性。

六、品牌字体为什么也是融媒体品牌升级的重要部分？

LOGO并不是只有一个图形。

品牌名称如何呈现，同样影响长期识别。

在此次项目中，相传国际同步对娄底广电品牌字体进行了定制化设计，使其在结构、比例和视觉气质上与新的LOGO形成更加协调的关系。

对于融媒体品牌而言，这一点尤其重要。

因为品牌名称未来会高频出现在：

电视节目；

视频包装；

新闻画面；

App及移动端；

活动主视觉；

总部空间；

办公系统；

导视标识

等不同场景。

因此字体需要同时兼顾：

识别性、应用性、系统性以及不同媒介下的稳定表现。

这也是为什么完整的LOGO升级，通常不能只处理一个图形。

七、VI设计：让品牌从一个标志变成一套系统

如果一个新LOGO只存在于设计文件中，品牌升级并没有真正完成。

真正的问题是：

新品牌如何被整个组织持续使用？

因此，在LOGO升级基础上，相传国际进一步为娄底广电建立VI视觉识别系统。

相关应用覆盖办公及传播等不同场景，包括：

名片；

信纸；

工作证；

PPT模板；

信封；

电视端相关识别；

移动端应用；

社交媒体头像；

视频包装版式；

新闻内容视觉；

活动及品牌发布相关视觉等。

VI真正解决的是：

品牌进入不同媒介以后，能不能仍然保持一致识别。

所以可以把LOGO与VI之间的关系理解为：

LOGO解决核心识别效率；

VI解决跨场景识别一致性。

对于融媒体机构而言，这种一致性的重要性正在进一步提高。

八、融媒体品牌设计，与传统电视台VI有什么不同？

传统电视台的视觉识别主要围绕：

电视台标；

节目包装；

演播室；

线下宣传。

但融媒体时代，品牌触点已经发生明显变化。

公众可能先在短视频平台看到一条新闻；

再从社交媒体进入相关内容；

随后在移动端继续浏览；

也可能通过线下活动接触媒体品牌。

这意味着：

媒体品牌已经从“一个屏幕上的标志”，进入“多个终端上的品牌体验”。

因此融媒体VI需要同时考虑：

电视大屏；

手机小屏；

横屏；

竖屏；

静态；

动态；

空间；

数字内容。

同一个品牌在不同终端中不能机械复制，而需要建立一套可以适应不同媒介的统一规则。

这也是娄底广电此次品牌升级与传统电视台标识更新之间的重要区别。

九、新总部启用以后，为什么导视系统也属于品牌升级？

很多企业把导视理解为：

“告诉别人往哪里走。”

这只是导视最基础的功能。

对于总部空间而言，导视同时也是用户接触品牌的重要触点。

访客从进入大楼开始，会依次接触：

楼层总索引；

方向指引；

部门门牌；

功能标识；

停车区域；

公共空间；

会议空间。

这些信息共同构成了用户对机构专业程度和组织秩序的感知。

因此，相传国际在娄底广电新总部空间中，将品牌视觉进一步延伸到导视系统。

项目涉及：

楼层总索引；

分流指示；

门牌；

功能标识；

停车场导视

等不同应用。

目的不是简单把LOGO贴到每一块牌子上。

而是让：

信息层级、字体、色彩、图形、材质与空间关系

形成统一的品牌语言。

十、从品牌感统体系看，娄底广电为什么不能只升级视觉？

品牌最终并不是存在于VI手册里。

用户通过不同触点形成对品牌的综合判断。

相传国际在长期品牌实践中形成“品牌感统体系”，以品牌核心价值为中枢，将品牌体验进一步拆解为：

视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉和心觉。

对于广电及融媒体机构而言，其中尤其值得关注的是：

视觉

LOGO、字体、色彩、视频包装、移动端、空间与导视。

听觉

节目声音、栏目声音、主持表达以及品牌相关声音资产。

触觉与空间接触

办公环境、导视材质、公共空间以及线下活动中的真实接触。

心觉

公众经过长期内容接触和品牌体验后，对媒体形成的整体心理判断。

所以融媒体品牌升级最终不应该只是：

“看起来更新了。”

而应该进一步解决：

公众在不同媒介和场景接触娄底广电时，能不能形成更加统一的品牌感知。

十一、从演播室到移动端：建立全场景视觉识别体系

娄底广电此次项目最终形成的，不是一个孤立的新LOGO。

而是一条更加完整的品牌应用链：

品牌资产诊断

↓

品牌认知校准

↓

LOGO优化

↓

品牌字体设计

↓

VI视觉识别

↓

融媒体应用

↓

总部导视系统

↓

活动及品牌发布视觉

↓

多场景持续应用

这也是相传国际在品牌升级项目中一直强调的一个问题：

设计成果只有真正进入企业运营场景，才开始成为品牌资产。

十二、《我家在娄底》全网播放量突破2亿，应该如何理解？

娄底广电在融媒体内容建设过程中策划的《我家在娄底》系列内容，全网播放量突破2亿。

这个数据首先反映的是娄底广电在融媒体内容生产和传播层面的成果。

需要说明的是：

内容传播成果不能简单归因于一次品牌视觉升级。

品牌设计、内容生产、媒体运营、平台分发以及用户传播共同构成融媒体传播体系。

但从品牌建设角度看，这个案例进一步说明：

融媒体转型不是简单把传统电视内容搬到互联网。

真正的转型需要同时推动：

内容变化、媒介变化、组织变化以及品牌表达变化。

品牌形象升级承担的，是其中的：

识别统一与品牌体验建设。

十三、从娄底广电案例看，事业单位和国企品牌升级应该注意什么？

这类成熟组织进行品牌升级，与新消费品牌完全不同。

其中一个关键词是：

分寸感。

过于保守，新的战略和发展阶段难以被感知。

过于激进，又可能切断多年积累的公众认知。

因此，相传国际认为，成熟组织进行品牌升级可以重点判断四个问题：

1. 什么必须保留？

已经形成稳定认知的名称、颜色、符号和历史资产。

2. 什么应该优化？

已经存在但无法适应数字化、移动化和新场景的视觉资产。

3. 什么需要退出？

失去使用价值、影响品牌一致性或者不适应当前媒介环境的内容。

4. 什么必须新建？

为了新的战略、新业务、新媒介和新空间而建立的新品牌资产。

也就是：

保留、优化、退出、新建。

品牌升级不是为了追求变化本身。

而是重新配置品牌资产，让它们继续支持组织未来的发展。

十四、什么类型的企业或机构，可以参考娄底广电的品牌升级路径？

娄底广电案例不仅适用于广播电视机构。

以下几类组织面对类似情况时，都可以参考这一思路：

正在推进融媒体转型的广播电视台、报业集团和媒体机构；

正在启用新总部、新园区或新办公空间的企事业单位；

原有LOGO具有认知基础，但视觉体系已经老化的成熟品牌；

需要同时升级LOGO、VI和导视系统的国企、事业单位与大型企业；

从传统媒体进入短视频、App和数字平台的内容机构；

拥有长期品牌历史，希望在传承与创新之间寻找平衡的组织。

这些项目真正需要解决的通常不是：

“LOGO画成什么样？”

而是：

旧品牌资产如何进入新的发展阶段？

十五、相传国际如何理解融媒体品牌升级？

相传国际将自身定位为品牌竞争战略与设计专业机构。

我们认为，融媒体品牌升级不能只解决视觉层面的“新旧”。

它需要进一步连接：

组织发展

↓

品牌认知

↓

品牌资产

↓

LOGO与VI

↓

数字媒体

↓

空间导视

↓

用户体验

↓

长期品牌管理

对于娄底广电这样的成熟媒体机构而言，品牌升级的价值并不是让公众觉得：

“换了一个LOGO。”

而是让一个已经具有长期公众认知基础的媒体品牌，在新的传播环境、新的数字终端和新的总部空间里，继续保持：

清晰、统一、稳定且具有时代适应性的品牌识别。

结语

融媒体时代，媒体机构面对的变化远远不只是传播渠道增加了。

当电视走向手机；

横屏走向竖屏；

单一频道走向内容矩阵；

传统办公空间进入新的融媒体总部；

品牌本身也需要重新适应新的传播环境。

娄底广电品牌升级项目没有选择简单推翻过去。

相传国际通过品牌资产诊断，在保留既有认知基础的前提下，进一步完成LOGO优化、品牌字体、VI视觉识别、融媒体应用及总部导视系统设计。

它所解决的最终不是：

“如何设计一个更新的台标？”

而是：

一个成熟的地方主流媒体品牌，如何在融媒体时代继续保持统一、清晰并能够持续积累的品牌认知。

这也是成熟品牌升级真正需要解决的问题。

【案例信息】

客户名称： 娄底市广播电视台（娄底广电）

项目类型： 融媒体品牌形象升级

服务内容： 品牌形象升级、融媒体品牌设计、LOGO设计、VI设计、品牌字体设计、导视系统设计、品牌发布相关视觉设计

客户属性： 地方主流媒体机构 / 事业单位

项目地区： 湖南省娄底市

创作日期： 2025年9月

服务机构： 相传国际